Marmaris’in 2027 hedefi: Dört mevsim turizm ve daha fazla gelir

Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü, 15 Haziran–30 Eylül döneminde otellerde doluluğun yüzde 90’ın üzerine çıktığını, buna karşın gelir ve kârlılığın gerilediğini söyledi. Ünlü, 2027 için sezonu uzatmayı, ziyaretçi başına ekonomik katkıyı artırmayı ve farklı pazarlara ulaşmayı hedeflediklerini belirtti.

Muğla İl Tanıtım ve Geliştirme Kurulunun Marmaris’teki toplantısında, “Dört Mevsim Marmaris” temasıyla tanıtım ve pazarlama hedefleri ele alındı. Muğla Valisi İdris Akbıyık başkanlığındaki toplantıya kamu kurumları, Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA), odalar ve turizm sektöründen temsilciler katıldı.

“Doluluk tek başına başarı göstergesi değil”

İngiltere pazarındaki kayıpları iç turizmle kısmen telafi ettiklerini ifade eden Ünlü, turizmde başarının yalnızca otellerin doluluk oranıyla değerlendirilemeyeceğini vurguladı.

“Doluluk tek başına başarı göstergesi değil” diyen Ünlü, ziyaretçilerin kentte yaptığı harcamanın, işletmelerin kârlılığının ve gelirin yerel ekonomiye dağılımının önem kazandığını söyledi.

İngiltere’ye yüksek bağımlılığın kırılganlık oluşturduğunu belirten Ünlü, bu pazar korunurken Almanya, Polonya, Avusturya ve diğer potansiyel pazarlarda çeşitlenmeye ihtiyaç bulunduğunu dile getirdi.

Nisan–mayıs ve ekim–kasım için ortak tanıtım önerisi

Ünlü, TGA ile özellikle nisan–mayıs ve ekim–kasım dönemlerine odaklanan bir pazarlama programı hazırlanmasını önerdi. Gastronomi, doğa yürüyüşleri, bisiklet, yelken, kültür ve köy deneyimlerinin mevsimlere ve hedef pazarlara göre tanıtılmasını istedi.

Emekli ve aktif ileri yaş gruplarına ulaşmak için Avusturya, Almanya ve diğer Avrupa pazarlarına yönelmeyi öneren Ünlü, amaçlarının yalnızca turist sayısını artırmak olmadığını belirtti. Sezonu uzatan, yerel ekonomiye daha fazla katkı sağlayan ve doğal değerleri koruyan bir turizm modeli üzerinde çalıştıklarını söyledi.

Marmaris’te yaklaşık 1,5 yıldır sürdürülen katılımcı kent markalaşması çalışmalarında oluşan ortak vizyonun da TGA’nın Muğla tanıtım faaliyetleriyle bütünleştirilmesinin hedeflendiğini aktardı.